Onversierde schoonheid: merken die het bijwerken hebben opgegeven

De wereld verandert geleidelijk aan het aanbidden van perfect gephotoshopte lichamen en gezichten zonder rimpels. En als glossy magazines nog niet klaar zijn voor radicale maatregelen, dan hebben veel modemerken al lange tijd geen misbruik gemaakt van photoshop. We vertellen je over bekende merken die de diensten van retouchers hebben geweigerd.

H&M: geen photoshop

In 2018 besloot het Zweedse merk Photoshop volledig te verlaten bij het adverteren voor zijn producten. Sindsdien fotograferen ze modellen met ouderdomsvlekken, striae op de huid en haren op hun handen.

Volgens vertegenwoordigers van het merk H&M geven foto's zonder retouchering hun klanten meer vertrouwen.

Adidas Body Positive Campaign

Herfst 2017 is voor Adidas gedenkwaardig. Op dat moment kwam er een reclamecampagne met het Zweedse model Arvida Biström, die letterlijk natuurlijke schoonheid toonde - met haar op haar benen en oksels. Noch adidas noch Byström verwachtten dit soort feedback. Niet iedereen waardeerde de natuurlijkheid van het model, haar foto's kregen duizenden negatieve reacties en sommige gebruikers bedreigden haar zelfs met represailles in privéberichten.

Aerie: badkleding voor iedereen

Amerikaans merk ondergoed weigerde in 2014 te retoucheren: de reclamecampagne ging gepaard met slogans Retoucheren is niet mogelijk. De echte jij is sexy. Aerie bracht een revolutie teweeg in de mode-industrie en bewijst dat niet alleen Victoria's Secret-modellen badkleding kunnen laten zien. Sindsdien is het concept van het merk niet veranderd: meisjes in reclameafbeeldingen aarzelen niet om moedervlekken, littekens, rimpels en cellulitis te tonen.

ASOS: alle maten kleding

ASOS - multibrand een winkel die aanzienlijk succes heeft geboekt in de samenwerking met zijn publiek. Ze creëerden de Curve-lijn met een groter formaatbereik, en retouchers proberen de sporen van striae en cellulitis op de lichamen van de modellen niet te verbergen. De winkel heeft ook photoshop gedumpt voor de badkledingafdeling, waar alle foto's worden gepresenteerd zonder zelfs maar een minimale bewerking.

Het is opmerkelijk dat het merk niet probeert hieraan te hype of winst te maken met zijn filosofie. Dergelijke oprechtheid is vooral belangrijk in het segment van online winkels, waar u kleding kunt kopen zonder te passen.

Dove: the first in business

Dove kan met recht worden beschouwd als een pionier in de wereld zonder te retoucheren. In 2004 lanceerde het merk een advertentie een campagne die nee zegt tegen photoshop en het een campagne voor echte schoonheid noemt. Toen werd de video Evolution uitgebracht, waarin de inspanningen van marketingbedrijven werden beschreven om onbereikbare idealen op te leggen. De afwezigheid van acne, perfecte styling en make-up worden beschouwd als onvoorwaardelijke symbolen van schoonheid. Maar Dove ging dieper en stelde de vraag: wat zit er achter dit ideaal? Al 15 jaar heeft het merk zijn filosofie niet veranderd en blijft het de diversiteit van vrouwelijke schoonheid verheerlijken.

Vorige post Lege loketten. Welke producten kopen Moskovieten vanwege het coronavirus
Volgend bericht Hoe een masker correct te dragen en of het kan beschermen tegen het virus